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jueves, 2 de octubre de 2014

Jesús, ¿Hace Apple autocompra de Iphone6?




No es una sorpresa que a los que nos dedicamos al marketing tecnológicos y estamos especializados en móviles nos haya sorprendido tan negativamente el nuevo iPhone6 en sus dos variantes.

Su diseño no se diferencia de los rivales, ni directos ni indirectos, los hay más cómodos, bonitos, robustos, modernos…. Para mí, no es un producto de diseño innovador, pero claro está, esto del diseño es subjetivo, pero desde luego, esperaba mucho más para tanto bombo y platillo que se le dio en el lanzamiento y las expectativas creadas.

Desde el punto de vista tecnológico, ahí ya tenemos un problema objetivo, me parece me un producto muy mediocre para el público avanzado, con un sistema operativo (8) muy atrasado frente a sus rivales y con una incompatibilidad (con los productos propios hermanos y primos de la marca) digna de preocupar.

No sé que ha hecho Apple todos estos años pero les auguro grandes problemas como no se pongan las pilas…

El precio de venta lo considero fuera de lugar se mire por donde se mire. Hay que ser muy muy fan de Apple para defender lo indefendible.

Os habéis dado cuenta que no estoy entrando en las famosas críticas por su endeblez (a nadie en su sano juicio se le ocurre tirarlo por la ventana para probar si resiste mejor la caída que un Sony Experia….)

El iPhone6 es endeble (o más endeble que sus rivales) por una sencilla razón. Según me cuentan, el abaratamiento de costes de producción del última hora obligó a los proveedores a hacer unas modificaciones que no sentaron bien a la estructura y su soldado interior de los componentes de muy baja calidad.

Es verdad, se rompe……por lo menos más que un simple ZTE GrandFlexS de 100 euros libre en el MediaMarkt  (que por cierto es un gran teléfono)

Pero aún así, se ha anunciado que se vendieron los primeros días 10.000.000 de dispositivos y aunque no puedo dudar de la cifra si me asaltan las dudas de la procedencia de las ventas.

Si me fijo en mi libro, este, durante los primeros meses no se vendía mucho en formato Kindle, pero un efecto agosto, y un aumento de las ventas repentino que derivo en el anuncio de Amazon que era el número 1 de la categoría en la que se vendía provocó el boom de ventas. Resumen, las ventas provocan ventas.

Ojo, que no hice autocompra J pero no sería la primera vez, ni la última en la que una marca para multiplicar las ventas utiliza la estrategia del más vendido y autocomprando producto. La gente de la industria de la música y de los videojuegos lo saben bien.


Fíjense. El precio de salida del iPhone6 en España es un 20-25% más caro que en Estados Unidos. Me dirán que es más fácil importarlo allí, los impuestos, etc. …. pero esto no es cierto. El coste es el mismo.

Los ahorros de producción del dispositivo fueron con los cambios del 40% con un coste medio de producción puesto en “el país” de unos 150 euros. Mucho, mucho, margen.

Margen para autocomprarse muchos, ahorrando mucho dinero en publicidad convencional….y ver que pasa.


Todo esto, me lo cuentan, yo lo cuento, no creo que se esté haciendo….. pero lo tengo en cuenta y lo comparto.


viernes, 12 de septiembre de 2014

Ponga un cartel MUY GRANDE "Zona WiFi" en su establecimiento y verá lo que pasa

Ya está demostrado, no vaya contracorriente. Si coloca un cartel enorme en la puerta de su establecimiento hosteleros comunicando la disponibilidad de WiFi gratuito para sus clientes aumentará el flujo de estos en un 54%

Nuestra empresa A04media hizo un estudio en España junto a nuestra organización hermana Social Mobile Group en donde se demuestra que es una gran frivolidad por parte de los establecimientos evitar este dato.

Los usuarios gastamos mucho más deprisa que nunca (y si tenemos 4G ya no os cuento) nuestro abono de datos móviles. El gasto en "3G" por móvil se ha multiplicado por 4 en los últimos seis meses mientras que la oferta de las operadoras apenas ha sido de 1 punto por linea. A eso se llama asimetría de datos lo que provoca a que busquemos lugares en donde conectar nuestros teléfonos móviles a la red de manera exponencial.

Analizados 100 locales en la ciudad de Madrid, la mitad de ellos no ofrecía WiFi gratuito a sus clientes y la otra mitad no se anunciaba en el exterior al colocar el cartel y ofertar el servicio el flujo de clientes a los locales aumentó de media un 54% por ciento y las facturaciones aumentaron un 63% por ciento.

¿Si esto es así por qué no se ha pensado hacerlo antes?

En primer lugar, históricamente el sector hostelero siendo clave para para economía de España nunca ha sido muy vanguardista a la hora de interpretar las tendencias tecnológicas así como su aprovechamiento activo (por ejemplo, la exitosa aplicación El Tenedor no ha partido de una iniciativa sectorial hostelera sino de una iniciativa independiente) por lo que no han sido nunca un laboratorio efectivo de implementación de tendencias, algunas muy obvias y se ha preferido evitarlas o menospreciarlas y en el caso del WiFi gratuito con excusas del tipo:


- Eso no va a funcionar en mi local pues mi tipo de cliente es otro...
- En la hostelería todo es A, B y C (cuando realmente es el abecedario entero latino, cirílico y araméo) y eso no es hostelería...
- Como ponga WiFi gratis entrarán los jóvenes me llenarán el local y no dejarán consumir a los clientes de toda la vida....
- Que vayan a su casa a navegar que aquí se viene a consumir...
- Si me preocupo por eso quién se va a preocupar de los pedidos...
- Eso no lo controlo y mi hija no sabe de eso (eso lo he escuchado personalmente)
- etc, etc.

Cada vez hay más aplicaciones móviles que son usadas a diario por millones de usuarios y no aprovechar pasivamente esta oportunidad (aprovechar activamente sería por ejemplo contratar la construcción de una aplicación móvil para el negocio) es de una gran miopía competitiva.

Ya estaría perdiendo el tiempo si hoy mismo no colgaría un cartel de "Zona WiFi" en la puerta de mi establecimiento (obviamente si existe el servicio) y por último una anécdota personal.

Hace unos días, para hacer tiempo antes de asistir a una reunión entré en una cafetería de un polígono industrial de una localidad cercana a Madrid (Cala Millor se llamaba el local).

Sentado tomando un café y repasando mi agenda mi iPad me señaló que había una red WiFi disponible de nombre "CALAMILLOR" contento por la noticia pedía una de las camareras la clave (que manía de no dejarlas abiertas o con un link de activación redireccionado como opción) adivinen la respuesta:

- "Lo siento, la red solo es para nosotros" (no me dijo afortunadamente, a ustedes los clientes que les dos duros...)

Señores de Cala Millor lean este post y lo mismo tienen que contratar a 2 camareros más para facturar ese 63% más.



ACTUALIZACIÓN. Me encanta el ejemplo de Central Lechera Asturiana. Facilitando a los hosteleros esta tendencia.


martes, 12 de noviembre de 2013

Flurry nos da buenas noticias sobre las aplicaciones y su increíble demanda futura



Pronto habrá una oleada de nuevos títulos que llegan al mercado, y hay señales de que la demanda está ahí para apoyar esto, según la firma de análisis Flurry.

Desde enero de 2012, Flurry ha visto un aumento en la tasa de crecimiento trimestral de aplicaciones que se generan en su plataforma - un indicador de la salud de la economía de las aplicaciones.

La creación de una App comienza generalmente  un par de meses antes de que aparezcan en las tiendas de aplicaciones, por lo que proporcionan un indicador temprano de lo que se pondrá a disposición de los consumidores en el futuro cercano.

La velocidad a la que las aplicaciones se inician en la red Flurry casi se duplicó en los últimos 18 meses.

Aunque hay indicios de que relativamente pocos de los miles de aplicaciones producidas están siendo utilizadas, Flurry argumenta que hay "un montón de espacio libre para las demás que se creen".

El número de desarrolladores de aplicaciones en la plataforma de Flurry con más de 20 millones de usuarios activos mensuales ha aumentado de siete en 1er trimestre de 2012 a 32 en Q3 2013, un 357 por ciento de crecimiento en 18 meses.


Durante el mismo período, el número de desarrolladores con más de un millón de usuarios activos mensuales ha aumentado desde 400 hasta 875, un 121 por ciento de crecimiento.

El CEO Flurry Simon Khalaf dijo que estas cifras no tienen precedentes - en particular en la mayoría de los desarrolladores han subido orgánicamente, no hay consolidación - y "los desarrolladores de aplicaciones son la base de los millones de personas que quieren disfrutar de aplicaciones y del contenido que hay detrás".

Khalaf dijo que los desarrolladores de móviles "simplemente actúan en consecuencia" mediante la producción de las aplicaciones móviles y juegos, ya que tienen la esperanza de llegar a los 1,2 millones de personas que ahora tienen acceso a un teléfono inteligente o tableta en el mundo.

miércoles, 4 de marzo de 2009

Samsung se suma a los virales

Leo en marketingnews.com que Samsung es una de las firmas que más está apostando por los virales, lanzando cuatro el año pasado. Con el que da comienzo 2009, obra de The Viral Factory, muestra cómo 38 animalitos (hamsters, conejitos, cachorros de perros) utilizan sus móviles con pantalla táctil UltraTouch: como pantalla de cine, como fotomatón e incluso como mesa de mezclas de una discoteca.


El objetivo de la firma es promocionar estos móviles y redirigir a los consumidores a la web http://ultratouch.samsungmobile.com/.




El primer día del vídeo colgado en YouTube consiguió 28.000 visualizaciones y cinco estrellas de valoración.


El año pasado uno de sus virales fue uno de los más destacado del año. Se trataba de un vídeo en el que se parodiaba a un fan tecnológico abriendo la caja de un nuevo gadget por primera vez. En 2007, otro viral estaba protagonizado por varios insectos que recibían distintos impactos a ritmo de vals.

sábado, 24 de enero de 2009

¿Demandará Apple a Palm?













Según parece y según publica Wired hay muchos rumores sobre una demanda que prepara Apple contra Palm. ¿La razón? La pantalla táctil.

El año pasado, muchos fabricantes como HTC, RIM, HP y otros más, sacaron al mercado pantallas táctiles sin que se según Apple se violara ninguna patente ni propiedad intelectual.

Por parte de Apple, Tim Cook dice que están "dispuestos a ir a juicio y contra quién sea que prentenda usando todas las armas que tengan a su disposición" (iPhones en la boca y MacBooks como munición...)

El hecho es que Palm anunció el Pre durante el Consumer Electronics Show en Las Vegas. Un nuevo móvil con pantalla táctil y un teclado auto deslizante. Muy chulo, pero la pega es que el multi-touch interface tiene bastantes similitudes con la patente de Apple para el iPhone.

Para terminar de rematar la sospecha Palm fichó al antiguo ingeniero de Apple Jon Rubistein (siempre se ha dicho que en Apple pagan bastante mal) como CEO antes del lanzamiento de la Pre.

Palm se lo toma en serio y ya ha puesto la maquinaria de relaciones públicas a funcionar comunicando que ellos son buenísimos y que nanai de copiar "que tienen una gran cartera de productos para volver a su larga historia de innovación" que se van a defender usando todas las herramientas necesarias.

Veremos que sucede...