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domingo, 24 de enero de 2010

Las modas cambian...


Muertos los antiguos formatos publicitarios (en solitario) y muertas (definitivamente) las formas de antaño de presupuestar una campaña. Lo tangible (medios) al precio y el resto "a ojo". ¡Quién esté libre de culpa que tire el primer GRP! :-) hemos tenido que adaptarnos a los tiempos, buscar las formas, las maneras, los ratios, lo que sea para sustituir los modelos.


Viendo que las agencias son incapaces de adaptarse a esta nueva realidad y los becarios + contratos basura (que ya toman en algunas agencias el 70% de los recursos humanos) no saben (ni tienen porqué saber) la nuevas reglas las agencias se hunden.


Según leo en Twitter vía Javier Piedrahita (@jpiedraita http://www.marketingdirecto.com/ )que recoge el titular de MailOnline

Ya se miden los impactos de Twitter mediante el ratio llamado CPMF Coste por mil followers y todo viene a cuento porque Kim Kardashian gana 10.000$ por tweet por anunciar lo que sea a sus 2.000.000 de seguidores. No está mal.


Así que las lecciones de marketing de este email son:


1. Twitter existe

2. Twitter influye

3. Twitter es un soporte publicitario

4. Twitter ha de ser incluido en el mix de medios

5. Twitter me gusta porque me da la razón .....


Por último....Campaña para vender "viralmente" de MacDonalds



Parece que las modas cambian y cada día se nos ocurren más ideas para impactar a nuestros clientes. No es nuevo que los influenciadores sean importantísimos para dar a conocer nuevos productos, tendencias, modas, etc. pero lo que sí es nueva la creatividad de la que gozamos los profesionales del marketing para crear un nuevo ratio para pedir al cliente algo por lo que en las agencias hacemos por ellos.

lunes, 20 de abril de 2009

Con incentivos los jóvenes usan Twitter

Que conste, no es un experimento científico y ni siquiera un trabajo sesudo de investigación académica. Los jóvenes menores de 25 años si se les sabe motivar usan Twitter y en días se vuelven adictos.

Leyendo un twitt de @andujar que dirigía al blog de Territorio Creativo y que preguntaba si Twitter era un fenómeno de jóvenes, el artículo demostraba que el mayor grupo demográfico en Twitter son las personas de 45 a 54 años, según un estudio internacional realizado por comScore Media Metrix.

En concreto, tienen 36 veces más probabilidades que la media de visitar la página. Lo no tan sorprendente es que el segundo grupo más numeroso es el de aquellos entre 25 y 34.

Los que parecían el gran filón de los medios sociales, los jóvenes de entre 18 y 24 años resultan ser un 12% menos proclives a emplearlos.

Pues bien, un estudio de campo hecho por el que escribe para ese segmento de edad demuestra que la adopción es fácil y rápida y la adicción inmediata. ¿Cómo? Ahí está mi secreto. Con incentivos.

La promoción es una función del marketing ¿no?

lunes, 6 de abril de 2009

Finalizó el OME. Empieza el nuevo marketing.

Los días 1 y 2 de abril se celebró en el pabellón 2 del recinto ferial de Madrid la edición del 2009 del OME.

El Congreso se desarrolló como todos los años en dos ambientes diferenciados. El primero de ellos, como feria, en donde los expositores pudieron mostrar su oferta de servicios de marketing a los visitantes, y el segundo, el congreso en sí en donde los asistentes pudieron disfrutar de interesantes ponencias como la de Miguel Angel Orbaneja de IKEA.

Este año no se han presentado excesivas novedades comerciales pero ha sido una oportunidad única para hacer buen networking (¿Será esta la actividad principal del OME en el futuro?)

Tengo que destacar en este apartado relacional la Zona Blogger presentada por por Diana Media Group y BRM en donde pudimos conversar, intercambiar y comentar pareceres muchos amigos que hasta entonces sólo nos conocíamos de manera virtual. Muchas gracias al equipo de DMG y en especial a Olivia y a María por hacer tan agradable la estancia allí.

Otro momento entrañable fue la comida Twittera organizada por Antonio Domingo. Nos lo pasamos fenomenal hablando entre plato y plato de tantas cosas. Luego dicen que los Twitteros sólo sabemos conversar con un ordenador delante y de 140 en 140 caracteres. Os aseguro que nos es así. Un abrazo a todos.

Como actividad personal participé en una mesa redonda "Buzz Marketing vs. WOM" organizada por DMG en la que disfruté muchísimo con los sabios comentarios de mis compañeros de mesa, Enric Monturiol (muy agradable conversación), Ildefonso Mayorgas, Wilhelm Lappe, Juan Sánchez, Pablo Mompó y Pedro Jareño con mis amigo y compañeros Carlos Luna, Daniel Rodrigo y Emilio Rey entre el público. Gracias Ilde por la invitación.





Para resumir volver a decir que ha sido una feria muy relacional de la que poca gente podrá estar arrepentida de haberse pasado por allí al menos una de las jornadas.

jueves, 26 de marzo de 2009

Sobre los sms (lo caros que son)

Leo en la web de FACUA que la asociación advierte que enviar un SMS nacional en España será un 36,4% más caro que hacerlo en roaming desde otro país de la UE.

La Comisión Europea ha aprobado hoy una tarifa máxima para los SMS en itinerancia de 0,11 euros más impuestos indirectos, frente a los 0,15 euros que aplican Movistar, Vodafone y Orange por cada mensaje enviado dentro de España, un precio que no ha variado desde finales de los 90.




Facua considera positiva la bajada de tarifas para los SMS enviados en roaming dentro de la UE aprobada por Bruselas -que entrará en vigor en julio de 2009-, una medida similar a la que emprendió el año pasado con las tarifas máximas para las llamadas en itinerancia, pero cree que todavía resulta claramente insuficiente, ya que los operadores continuarán contando con márgenes desproporcionados.

Según el análisis realizado por FACUA, los usuarios de las tres principales compañías españolas pagarán entre un 65,6 y un 68,6% menos que en la actualidad por enviar esos mensajes en roaming.Aunque la bajada será considerable, la asociación advierte los operadores seguirían contando con márgenes de beneficio más que abusivos por los SMS, como continúa ocurriendo con las tarifas máximas de voz en itinerancia vigentes en la UE.

FACUA analizó a finales de septiembre las tarifas de los mensajes de texto en roaming dentro de la UE que cobran nueve compañías españolas. El estudio puso de manifiesto que de las tres grandes, la que aplica la más cara es Vodafone, 0,35 euros (0,406 con el IVA). Movistar y Orange cobran 0,32 euros más IVA (0,3712 incluido).El cuarto operador con red propia, Yoigo, cobra 0,30 euros (0,348 con IVA) por cada mensaje de texto en roaming dentro de la UE.

FACUA también analizó las tarifas de cinco operadores móviles virtuales. Simyo cobra 0,24 euros (0,2784 con IVA); XL Móvil, 0,35 euros (0,406 con IVA); Másmovil, 0,45 euros (0,522 con IVA); Mundimovil, 0,50 euros (0,58 con IVA); y Euskaltel Móvil, 0,90 euros (1,044 con IVA)

Pues eso, a usar Twitter que está más de moda o al morse que es más rápido.

domingo, 18 de enero de 2009

Twitter y el frío

Hace unos días trabajé con mís alumnos en un caso sobre Twitter. Muchos de ellos no conocían la herramienta y les sorprendió lo increible que es. En seguida se dieron cuenta las posibilidades de comunicación que ofrece a los adictos usuarios, yo me incluyo, y de los usos alternativos que presenta.

Leyendo la columna de Shibuya Epiphany en Smart Mobs me sorprendía que la gente recurriera a Twitter mobile para pasar sus aburridos momentos. Shibuya referenciaba a la bloger canadiense Romina que narraba la experiencia con Twitter de los encerrados ciudadanos de Toronto, Canada durante una tormenta a -20ºC.

Muchos ciudados recurriendo a Twitter se pudieron comunicar, pedir ayuda, ofrecerla y relacionarse en tiempo real en momentos complicados, incluso con humor. Twitter tornó en acción a una ciudad fría y apagada.

Sí, de acuerdo, si pusieramos banners publicitarios sería increible. Pero no sería lo mismo, ¿no?